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百度发布《2020双十一搜索大数据》

2020-11-13  当前栏目:云企资讯

百度近日发布的《2020双十一搜索大数据》,数据显示,近30天,热门电商平台搜索热度涨幅排行榜中,苏宁环比增长130%以上,涨幅位列第一,成为今年双十一前搜索热度增长最明显的电商平台。而在整体搜索热度排行中,老牌电商平台地位依旧稳固。淘宝天猫、京东、拼多多位列前三,唯品会、苏宁、小米商城则不分伯仲。

电商平台迎来用户年龄分层多元化

在京东、拼多多、苏宁易购、唯品会的搜索人群中,中高龄的网民搜索兴趣高。屡次发力更年轻市场的小米,也赢得了Z世代的青睐。在小米商城搜索人群中, 00后搜索兴趣最高,其次为95后。后的搜索兴趣已超过50后,泛90后人群的搜索兴趣也远超其父辈。

百度、抖快等直播带货流量爆发

疫情宅家让直播的内容和形式越发多元化,各大互联网公司和平台纷纷杀入直播赛道。以抖音、快手为代表的短视频内容平台开始了直播带货的尝试,而百度重点布局知识直播,上线“购物频道”,构建从搜索、信息到商品的闭环。现如今,直播已经成电商营销标配,且迎来二次爆发。百度搜索大数据指出,近30天,“百度、抖音、快手”等平台直播相关内容搜索热度同比增长93%,而头部主播“李佳琦、薇娅、辛巴”的相关搜索热度同比增长106%。

新国货、刚性消费备受追捧

同时,搜索大数据显示,服装、IT数码等行业的网友占据搜索“双十一营销活动”相关用户前列,但事实上,汽车制造行业的网友上榜才是核心看点。疫情过后,刚性消费将回补,或许各大电商平台给以其更大的优惠力度,聚焦品类打造营销日活动会收获更多消费选择。

具体到商品品类的搜索热度,“家用电器”相关内容获得网民最多关注,成为双十一顶流。值得关注的是,“母婴用品”相关内容强势登上品类热门第二,这与疫情宅家的生活方式密切相关,作为刚需产品,未来其在电商平台的表现值得期待。

疫情过后,消费者对海外品牌的期待暂时性回落,使得这一趋势更加明显。搜索大数据指出,今年双十一,完美日记、花西子、李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长34%。

顺丰、中通、圆通成为热搜前三的品牌

双十一消费的增长使快递物流等下游产业链也将迎来考验,近30天,“快递单号查询”相关内容搜索热度同比上涨20%。


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