云企网络logo
云企网络微信号

扫一扫微信二维码

云企分享专用缩略图

什么是DSP广告 DSP广告营销有哪些特点?

2020-08-27  当前栏目:云企资讯

什么是DSP广告 DSP广告营销有哪些特点?DSP广告平台实际上就是基于用户行为数据打标签且精准推送与其相匹配的产品的一种精准营销平台。在互联网广告产业中,DSP是一个系统,也是一种在线广告平台。DSP系统允许广告主通过一个后台管理多个不同数字广告和数据交换的账户。利用DSP系统,广告主可以在一个广告交易平台(Ad Exchange) 对多个在线广告进行实时竞价 (RTB Real-Time Bidding),提供广告管理定价的效率。

DSP广告的有时是可以根据目标受众数据分析进行理性定价,提高广告的精确度;在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标,从而达到理性定价的目标。

DSP广告营销有那些特点?

1)流量更广阔

DSP平台与国内大多数主流媒体合作,覆盖84%以上的互联网使用者,提供优质的移动流量。

2) DSP广告定向更精准,流量更有价值

互联网广告竞争也很激烈,用户需求更多指向效果营销,而“效果营销”最直接的判断依据就是转化率。海量通投放系统可根据行业需求、目标ROI指数、媒介属性等,综合计算、自动选择成本最低的媒介将广告投放给目标用户,助力广告主实现移动广告投放最优性价比,使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

3)了解用户喜好,有针对性的投放广告

根据消费者处于不同的“销售漏斗”阶段,从广告点击、到达行为分析中,洞悉消费者对品牌(产品)的偏好程度,来决定下一步做出什么的广告推送内容。

DSP相关词语解析:

① CPC

Cost Per Click,每次点击的成本。

②CPM

Cost Per Mille,这次实际上省略了 impression(Impression的意思是“显示”,很简单,一个广告被显示了多少次,它就计数多少。),全文应该是 cost per mille impression。Mille 是千的意思,在英语中它只跟着 per 一起用,即 per mille,就是汉语的“每千……”的意思。所以 CPM 是每千次展示的成本。

③ CTR

Click Through Rate,点击率。就是用 click (点击数)除以 impression(展现次数)的比例。

④RTB

Real Time Bidding(实时竞价广告),这是程序化广告最重要的一种方式,也是理论上最佳的广告资源变现方案。

⑤PDB

所谓的PDB购买,就是广告主常规购买的高端资源,利用程序化购买(定价定量)的方式进行对接。简单地说:其实PDB只是一种媒介购买方式,包含视频、展示类等广告资源和形式的购买。

⑥SSP

Supply Side Platform(供应方平台)。程序化广告的广告资源管理系统平台以及相应的服务提供方。

⑦DSP

Demand Side Platform(需求方平台)。程序化广告的广告投放管理系统平台以及相应的服务提供方。

⑧DMP

Data Management Platform,数据管理平台。程序化广告(programmatic advertising)中为实现定向受众所需要倚仗的数据平台。但它能做的还远远不止这么多。培训课程中会专门涉及。

⑨eCPM

有很多种解释,比如 earnings of CPM,earning CPM,effective CPM。前两种似乎是中国的解释,后一种是国外常见的解释。不过,不管哪种定义,它的公式都是一样的:Total Earnings/Impressions x 1,000,即每一千次广告的曝光,能够带来的广告费收入。这个指标对于媒体而言尤为重要,因为这代表着他们的产能效率。对于媒体而言,广告主投放的效果不是最终目的,最终目的是 eCPM能有多高,因此,广告主投放效果的好坏,实际上是为实现高 eCPM 的手段,聪明的媒体应该尽力实现广告主投放效果和 eCPM 的共同提升。

⑩AdExchange

广告交换网络(也有称之为广告交易网络的),是程序化广告(见Programmatic词条)中的广告“交易市场”。AdExchange 一般是开放的,这类 AdExchange与金融投资的股票二级市场类似,AdExchange 支持各种拥有广告资源的媒体在其上交易自己的广告资源,通常这些资源完全基于广告受众并动态化的交易的,即当有互联网用户(受众)的终端展现了这些广告资源时,该资源才有被售出的可能。同时,对广告位有需求的广告主也可以进入到 AdExchange 采购自己需要的广告资源,采购方式也同样是当广告资源上有受众出现时,广告主购买该资源上展示广告主自己的广告的机会。由于这一过程需要很多专业的广告技术才能实现,因此媒体方通常通过 SSP 来实现自己广告资源与 AdExchange 的接入,而广告主方则通过 DSP 实现与 AdExchange 的接入。

DSP广告费用的结算方式有以下几种(cpc/cpm最为常见):

CPT:按时间计费,独占性包时段包位置

CPM:按照每千次曝光计费

CPC:按照点击计费

CPA:按照行为计费(比如下载、注册等)

什么是DSP广告 DSP广告营销有哪些特点?总的来说,DSP广告平台是一个为广告主做精准投放的系统。这个系统中涵盖全方面的媒体资源,能够快速为广告主进行申请,提高效率,且针对目标用户进行大范围投放,为广告主开掘出更多地潜能。所以说,未来,DSP广告平台或将大行其道!


本文链接:http://www.yunxiaoguo.com/html/zs/708.html

免责声明:本站部分内容与图片源于网络,如有侵犯您的版权,请联系我们进行删除处理!邮箱:767492091@139.com

 

上一篇:Facebook Shop全美正式上线 开始电商梦征途
下一篇:投放微信朋友圈附近推广告怎么样?
首页
电话咨询
在线咨询