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接手竞价账户应该从哪些方向入手优化?

2020-06-19  当前栏目:云企资讯

在接到一个大账户时,往往这个账户已经投放了一段时间,同时账户中包含各类关键词,而我们到底应该从哪些方向入手优化呢?刚接触SEM的朋友对SEM账户优化都有很多迷惑,那接下来一起来了解一下吧!

接手竞价账户应该从哪些方向入手优化?

接手竞价账户应该从哪些方向入手优化?

一、选取优化对象原则——差异越大越好

首先,我们需要进行必不可少的数据分析,分析出的优化对象要遵循上述原则,差异越大越好。例如:费用占比最大的关键词,成本最低的关键词,点击量最少的关键词,点击率才最好的关键词等等。

这样入手最大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然,同时,以往的优势可以快速得到借鉴,而劣势可以迅速弥补。

二、优化过程越单一越好

通常我们在分析数据后都会得到很多需要改进的方向,如:提升 CTR(Click Through Rate,点击率)、增加点击量、扩充关键词等等。大部分的同学会分几个方面,然后同时进行,优化后数据略有提升后,他们仍然使用相同的方式继续下去,最后其实不明白到底是哪项操作帮助效果提升,以后遇到同样的问题还是会多方尝试下去。这样即耗时间有得不到有效的优化经验。

建议大家每次的优化动作 最好是单一且容易操作的,然后对操作完成后的数据进行详细分析,了解这个优化动作最终结果的同时保留为以后的经验。

三、SEM 优化需要“创新”,但并不是“创造”

SEM 优化是一个经验和思考并行的过程,在优化进行时我们通常需要借助以下信息:涉及的行业知识、数据分析结果、网站监测数据、了解行业现状、企业规模评估 。有了上述信息作为保障的情况下,优化师可以开放思路利用各种信息新的组合方式创新优化思路。

我们是如何得到新的优化方式的呢?思路大致可以总结为以下两点:

1、所遇到的挑战

主要城市客户众多,如果降低 CPC(Cost Per Click,网络广告每次点击的费用)优化成本,总注册数必然下降。暂停成本高的通用词不能满足客户通用词在线的要求,投入产出不成比例,通用词必须保留。

2、所得到的机会

二级城市竞争相对缓和可以占有较高排名,二线城市通用词可以扩量,成本较低,二线城市新增词带来的注册可以满足一线城市的亏空。优化师结合客户本身的市场定位,同时对行业在二线城市竞争较为缓和的情况有了充分的了解后,得到了这个新的通用词优化方法。

接手竞价账户应该从哪些方向入手优化?以上就是对此做的简单介绍,希望对大家有所帮助,优化师只要把客户定位了解清楚,把影响因素逐一分析并标注重点,结合网站的当前SEM目标,优化一定会马到功成。


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