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中国互联网报告:网络直播用户已达5.6亿,电商直播用户占全体网民近三成

2020-04-29  当前栏目:云企资讯

4月28日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》。在网络直播及视频方面,报告显示,截至2020年3月,我国网民整体规模为9.04亿,而网络直播用户规模达5.60亿,较2018年底增长1.63亿。

其中,游戏直播的用户规模为2.60亿,占网民整体的28.7%;真人秀直播的用户规模为2.07亿,占网民整体的22.9%;演唱会直播的用户规模为1.50亿,占网民整体的16.6%;体育直播的用户规模为2.13亿,占网民整体的23.5%。在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿,占网民整体的29.3%。

报告指出,虽然真人秀直播、游戏直播等传统网络直播用户规模增速放缓,但电商直播的兴起为行业整体用户规模增长注入了新的活力,丰富了网络直播行业的内容与变现方式。阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台陆续涉足该领域,将实体商品交易与互动直播形式进行融合,提升了用户消费体验与粘性。此外,电商直播拉动农产品销售,为贫困地区脱贫致富提供了有力支撑。2019年7月,浙江省与阿里巴巴集团举办的“电商扶贫浙里行”活动,由砀山县、平武县、咸丰县等12个重点对口县干部与公益明星主播共同推介家乡特色农产品,在三小时内销售额就突破1000万元。

网络视频方面,截至2020年3月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿,较2018年底增长1.26亿,占网民整体的94.1%。其中短视频用户规模为7.73亿,较2018年底增长1.25亿,占网民整体的85.6%。 2020年初,受新冠肺炎疫情影响,网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。


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