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竞价成本变高转化少是怎么回事?

2020-03-11  当前栏目:云企资讯

竞价成本变高转化少是怎么回事?虽然营销手段多种多样,但是不得不承认的是竞价推广仍然是很多中小企业最依赖的推广方式。但是这些年,竞价推广的成本变得越来越高,转化效果也越来越差。那究竟为什么会这样呢?一起来看看本文做的详细介绍吧!

一、为什么推广成本变高?

其实造成推广成本过高的原因有很多,要根据账户的实际情况来分析。但最核心的问题有两个,就是盲目出价、流量驳杂。

竞价成本变高转化少是怎么回事?

①盲目出价

竞价二字让很多人陷入了误区,为了排名而出价,找一些认为比较好的词拼命的提高出价为了排名好,但效果往往不尽如意,竞价推广是基于流量质量、产品特色、用户需求、网民体验、LP设计、数据分析多方面的综合性系统推广,关键词的出价和排名并不能决定一切。

②无效流量多

关键词的选择包括匹配方式、地域设置等等都会影响流量的质量,如果流量中无效占比比较大,可能证明你选择的竞价关键词背后代表的需求和受众需求不吻合。

二、为什么推广成交量少

①有点击没抵达

查看所有的点击都有抵达么?查看一下抵达率,如果抵达率过低,看一下是不是存在恶意点击或者网站是不是能正常打开。

②着陆页承载力不足

推广的营销页是否能承载你当前的流量。访客搜索某个关键词是带有一定的需求的,你的页面中有没有他想看到的内容,有没有满足他的需求。

③页面转化能力差

竞价着陆页内容是否能吸引访客进行点击咨询,在合适的转化点有没有加入引导按钮。客服的话术和转化能力如何?

④SEM营销推广优化总结

其实现如今很多的中小型企业的SEM推广优化做的都不到位,甚至很多企业对这不重视,没有专业的团队操作,只会简单的出价争排名。

竞价成本变高转化少是怎么回事?以上就是对此问题做的详细介绍,其实整体来说,竞价推广的优化空间还是很大的,科学系统的进行SEM营销优化,多维度,多角度的分析操作,一定会让企业的推广效果快速增长,远高于行业水平的。


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