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百度竞价推广怎么过滤垃圾流量?

2020-02-24  当前栏目:云企资讯

百度竞价推广怎么过滤垃圾流量?在进行账户推广的时候,很多企业主都会反馈一个问题,百度过来的无效流量太多,转化太少。然而,这些反馈无效流量太多的企业主的账户匹配相对来说较为宽泛,但是却很少在在账户里面添加否定关键词,这才导致了账户投放的过程中进入大量的无效流量。具体一起来看看本文做的介绍吧!

百度竞价推广怎么过滤垃圾流量?

百度竞价推广怎么过滤垃圾流量?

首先否定关键词是一种告诉百度您不希望广告展示的内容的方式。事实上,我们可以将其解释为:一种关键词类型,可防止您的广告被某个字词或短语触发!告诉百度凤巢您不希望展示的内容与列出您希望展示的每个唯一关键词的效率要高得多。

我们知道关键词的匹配方式有不同的种类,不同的匹配模式能够引入流量范围不同,同样的,否词也有两种不同的添加方式,一种是精确否定关键词,一种是广泛否定关键词,这两种方式的区别在于,精确否定关键词只有在搜索词与我们添加的否词一致的时候才会被触发,举个例子,精确否定关键词添加为鲜花速递,那么只有当前台网民搜索鲜花速递时候才不会展现广告;

而否定关键词则是添加对应的否词之后,只要搜索词里面包含了否词广告就无法展现,例如我们添加的否词是视频这个词,那么前台搜索的时候只要我们的搜索词里面只要包含了视频,那么都是无法展现广告的,值得注意的是,我们后台的否词设置数量是有限制的,基数是200,计划&单元各200,可叠加设置,随着账户权益的提升,否词的添加上限也会有相应的提升的,所以在设置否定关键词的时候咱们一定要根据转化数据去分析这个搜索词是否确实是垃圾流量再决定是否要添加否词,毕竟好钢要用在刀刃上的!

否词原则

1)正确选择

通常,我们通过分析搜索词报告,对搜索词进行筛选,挑出与企业业务无关的搜索词进行否词。在选择搜索词时,我们需要对数据进行分析,搜索词不能根据个人主观意识判定其为垃圾流量并进行否词操作,要分析该搜索词是否有转化,再进行否词类型选择及操作。

根据不同的情况选择不同的否词类型,比如:我们是做维修,关键词是「美的空调维修」,但用户在搜「美的空调」时,会匹配出我们的广告。如果将「美的空调」添加为否定关键词,那么用户搜「美的空调」时将不会出现我们的广告,但搜「美的空调维修」同样不会出现我们的的广告,这不是我们希望的。所以,这时我们选择将「美的空调」添加为精确否定关键词,用户搜索「美的空调」时不会出现我们的广告,而搜索「美的空调维修」时则会出现。

2)精简

账户的否词数量有限,我们不可能把每个无关的搜索词都设为否定关键词,所以我们需要从中提炼出精简的关键词或关键字进行添加。还是以维修为例,很多搜「美的空调实体店」、「格力空调实体店」、「海尔空调实体店」等词,提炼出相同项「实体店」将其设为否定关键词即可,甚至可以将「店」设为否定关键词,更为精简。不过也需要根据账户情况进行分析,不要为了精简而精简,导致大量流量减少

3) 预测

我们否定关键词的目的有两种:一种是对现有的无效词进行否定;另一种是预测同类词,根据具体情况进行否定,提前否定未来可能出现与我们业务无关的搜索词。这种预测需要对行业有一定的了解,对人群搜索习惯有一定的正确认知,只要懂得预测,就能有效避免未来出现大量垃圾流量。

4)整理否词库

身为一名资深的广告优化师,在负责不同行业不同企业的推广项目时,每个账户都会进行否词,所以我习惯定期整理各行业的否词库。这与IP屏蔽库的性质相同,更利于我高效地管理不同的后台和账户,也有利于减少新账户的垃圾流量。不必慢慢积累否定关键词并经过大量的资金浪费后才有效果,只需直接导入否词库,这对企业来说节省了大量的推广成本。最重要的是,我们需要先对数据分析,再进行否词操作,因为有的搜索词在某个推广计划或者单元没有转化,但是在另一个推广计划或者单元中,有转化甚至很好。


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