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百度竞价否词如何操作?

2020-02-15  当前栏目:云企资讯

百度推广全面更新智能匹配是在2020年1月4号,当然很多小伙伴也遇到了各种各样的难题,今天我们就来说一下这诸多难题之中的否词。否词是账户操作中很重要的一环,否的好,词会更精准,效果才会好。否的不好,不仅没带来精准流量,还有时候会否错,减少了一部分流量。

一般来说,一周最好否词2-3次。这里是针对跑了较久的账户。而对于新户来说,一周最好3-5次。为什么说否的太勤不太好呢?因为你否的太勤,可能因为否的太紧,又或者否失误,这样会减少展现,影响曝光,从而影响后续的漏斗模型。

否词需要注意那些事项

1:尽量把否词放在计划,不要放在单元,以防止单元否错的情况;

2:广否主要是否词,少否单字,因为单字所覆盖的词的范围太大了。广否不要否长词,一般超过5个汉字以上的词就少放在广否里,可以放在精否里;

3:否词不是否了就没事了,建议一个月或者一个半月检查一次,否错的及时放出来,计划和单元都要检查;

4:新加计划,可以先预设否词,新计划的否词千万不要什么都不加,很容易匹配乱,这样就会造成浪费;

5:否词可以从账户结构去否。比如你的竞价账户是按照词性分词搭建的,有专门的费用计划、医院计划、治疗计划、原因计划、危害计划。前者医院、费用、治疗类是高意向词,后者原因、危害是低价流量词。则可以在高意向词计划把低意向词否掉。不然,会很容易出现高价词匹配低价词的情况。这也是需要注意的。

匹配和否词直接有什么联系

账户如果有20%的词较乱,这属于正常。20%-30%的词较乱属于较差。如果30%以上的词匹配差,那就基本可以断定这个账户的匹配模式需要优化了。

怎么看这个比例呢?你可以下载一周的搜索词,否完之后,看看这些需要否的词除以总词数,就可以得到一个比例。如果30%以上的词都匹配较乱,你就可以修改模式了。根据数据修改模式比较靠谱,主要是展现数据,展现量大的词,模式可以收一点。展现量小的词,模式可以放一点。

否词要做好存档

调账户最好是做好记录,在否词这块也可以做好记录。假设你一周要否2次词,可以把搜索词报告下载后保存着。之后再去检查。千万不要删了,作为记录你工作的一个留底,还是要存档好一点。另外,百度可以在助手否词。你可以在助手把搜索词导出,再去表格里否好之后加到账户。这样,搜索词报表就可以存档了。


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