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竞价账户怎么选择关键词?

2021-02-02  当前栏目:云企资讯

选择关键词是做百度竞价的基础操作,它是用户找到自己竞价网站的重要途径。而关键词的选取是竞价账户的重要环节,那竞价账户怎么选择关键词?接下来一起来了解一下吧!

竞价账户怎么选择关键词?

1.产品词

代表某一产品,关键词含有某一产品标签。例如:手机、裤子、电脑,特点:关键词流量大,搜索意图明确,转化较高

2.品牌词

指能代表某一企业的词,关键词含有自己公司的品牌名称。例如:淘宝、腾讯、小米,特点:关键词流量低,搜索意图明确,转化较高

3.竞品词

指竞品名称或代表竞争对手的词。例如:小明网络运营博客、小红网络运营博客,特点:关键词流量低,搜索意图明确,转化较高

4.通用词

指代表一类产品。例如:服装、家电、文具用品,特点:关键词流量大,用户搜索意图不明确,转化较低

5.人群词

指代某一人群或用户具有的兴趣。例如:大学生、孕妇、高考失利,特点:关键词流量大,搜索意图不明确。转化低

6.其它词:不属于以上分类的词。

关键词选取方法:

1.确定目标

制定内容策略,根据自己制定的内容策略能很清楚的知道自己要实现的目标。

2.用户调研

需要有明确的用户画像,换位思考,弄明白用户人群的需求和心里特征。用逆向思维的方式考虑:用户在哪里?用户对什么感兴趣?自己能提供的产品或服务。用户通过哪些词汇查找他们需要的信息。

3.关键词分析

搜索量:搜索关键词的人越多(搜索量就越大),排名也就越难。你需要找到搜索量还可以的关键词(但不要太高,不然很难获得排名)。

相关度:关键词的相关度越高,对你的品牌越有好处(例如,“冰淇淋“与“无麸质香草冰淇淋“)。

竞争情况:你要知道竞争对手的哪些关键词获得了排名,哪些没有,以及可能在哪些方面超过他们。

4.确定关键词

根据自己的需求或产品服务以及用户需求定位相关关键词,去除无效的关键词。

5.追踪、效果评估

关键词根据自己的内容策略变化而变化,根据关键词的追踪数据,找出调整或改进的方法。在对关键词能带来的流量或转化作一个效果评估。


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